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网红奶茶戏好多 鹿角巷被山寨“抛弃”

www.theconstructiontechnology.com2019-08-21
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壹图网)

经济观察报 记者 饶贤君与普通茶杯不同,圆底“chuttle cup”充满了小清新的鹿角标志,文艺店装修,这些都符合新一代奶茶消费群体的需求,让鹿角巷将从2018年“席卷”INS,颤音,小红树等社交网络,一度占据主导地位。

随着热量的不断发酵,各个城市的各种“Deerhorn Lane”商店也随处可见,从商场和商业综合商店到小型企业,超市和黑白鹿角。消费者排起了长长的“草坪和打卡”。

以杭州为例,百度地图搜索了Deerhorn 正宗的鹿角巷,万向汇店已经关闭。

除了“盗版”层出不穷,过度依赖“艳值”和鹿角巷社交网络营销之后,消费者逐渐失去了新鲜感,自身运营中的问题,产品创新等等,也是在饮料行业的激烈竞争中。逐渐突出。

最近,深圳陆家乡沿海城市商店被曝光。陆家乡的回应是调整了城市伙伴的内部合作伙伴。此外,在杭州萧山万向汇开业的陆家乡店仅在半年内于2019年6月关闭。

从粉碎的那一刻到商店的运营,它被关闭了半年。在Lujiao Lane的寒冷背后,折射可能是“净红店”的常见问题。

真假鹿角巷

“鹿角巷今天正式改名为鹿角歌剧。我们希望消费者和合作伙伴能够认可鹿角的注册商标,不信任任何其他没有商标的品牌。“2018年6月,广州”陆家乡“品牌宣布该品牌升级为”安踏鹿儿“,品牌升级会议召开。

这不是我们熟悉的鹿角巷。根据Antler Lane的官方网站,TheAlley Antler Lane于2013年在台湾桃园成立。其创始人是邱茂婷。 2017年9月,鹿角巷进入大陆市场,在上海开设第一家店。这是它在大陆的第一家店,“Al-ley Antler Lane”是一家没有特许经营权的直营店。

对于鹿角品牌,邱茂婷直接回应电视节目《当红辣子鸡》。 “鹿角是小屋,我们仍被称为鹿角巷!假货是'玩得太多了'。”与此同时,鹿角巷的官员也澄清说,鹿角是“假货”。

然而,值得注意的是,面对邱茂婷和鹿角巷,鹿角发表了关于“积极努力”的声明:对方声称真正的鹿角巷商店没有任何相关证据,注册商标或拥有合法权利的版权。相关的法律文件作为证明文件,我们无法确认其主体的合法性和真实性,并传播鹿角山寨,这在一定程度上也构成了声誉侵权和尴尬。

鹿角甚至在鹿角巷上掀起了一股“嘲讽”的浪潮。据说全国各地鹿角巷的商店越来越多。无法识别真假。在如此混乱的情况下,鹿角果断地选择改变他们的名字。获得注册商标“是一个明智的决定。”鹿角还表示,他们将保留合法权利,进行构成我们公司的扭曲性宣传。

虽然看起来很荒谬,但是鹿角巷面临的盗版问题却更为严重。一位资深餐饮行业的资深人士告诉记者,“在一些城市,四十或五十个鹿角车道,只有一个是真的,这是非常可怕的事情之一,很多消费者不会花时间来区分真假,海盗店是对品牌的音调,文化,产品声誉等造成毁灭性的打击。“

这位资深人士还介绍说,山寨的问题是许多国内品牌红茶的常见问题。最早的“喜茶”和“一点点”也经历了“假冒时代”,其中原茶最初名为黄埔,有点原名50.哦,但黄茶和50的商标岚被严重蹲了。因此,两人在试图扩大国家一段时间后选择改名。

鹿角巷也面临商标注册问题。据了解,邱茂婷最早于2017年8月1日申请了陆家乡商标,但该商标于2018年6月4日被中国商标网拒绝。资料显示,目前,邱茂庭的鹿角巷商标仍处于“异议”状态,也就是说,鹿角巷的商标仍未受法律保护。

中国商标网还显示,目前,鹿角巷注册的商标申请总数已达419件,其中85件为邱茂庭,其余334件位于全国各城市,部分已成功申请注册。

国家知识产权局告诉记者,已成功注册的商标受法律保护。如果考虑商标“抢注”,商家应向商标评审委员会提出申请,并以注册商标作为欺诈手段或其他不正当手段获取注册相关信息,商标局声明注册商标为无效,如果是初始审核和审核阶段的商标,注册商标的商家有权反对“放置商标”的注册。

具有讽刺意味的是,许多业内人士认为,邱茂庭的Antler Lane商标处于“放置商标”的尴尬境地。邱茂婷此前公开表示,他的注册陆家祥商标将于2019年初申请。申请成功,但这一承诺未得到履行。 “你考虑一下。当300多家商标注册商在申请过程中提出异议时,通过它会很奇怪,”一位业内人士表示。

据报道,鹿角巷目前正在“打造一家人”。例如,在2019年5月,邱茂庭在常熟起诉了一家茶叶店,最后两方达成了和解。被告茶店停止侵权并赔偿1.5万元。此外,邱茂庭还对厦门的20多家门店提起诉讼。

后“颜值”时代

鹿角巷位于杭州大悦城,是杭州正式开业的三家门店之一。即使在工作日的工作时间,自拍杆的主人和带孩子的父母也会让商店看起来不那么寒冷。 “通常的业务仍然很好,大悦城的人流越来越多,人们在有很多人的时候必须排队。”杭州大悦城鹿角巷的一名工作人员告诉记者,除了节日高峰期,商店的客流量相对稳定。然而,就像2018小时Antlers Lane商店排队等了两三个小时一样,它就不复存在了。 “盗版商店”在鹿角巷消费了很多消费者的新鲜感。许多通过大悦城鹿角巷的消费者都不知道这些商店是否真实。他们中的大多数人已经“打了”“盗版商店”。消费者说:“我家楼下还有一个家庭。我拍摄了紫金港的照片。我想喝点我还没尝过的东西。”根据记者的粗略统计,在大悦城,有一家包括其他8家茶店,包括一点点。

在查看了鹿角巷官方网站后,记者了解到,紫金港店不是鹿角巷的直营店。这是“盗版”,消费者并不关心它。 “我认为它是一样的。无论如何,它主要用于拍照,照片。拍摄后,奶茶没有多喝。当我喝两杯时,我觉得太甜了。我扔掉了。真的(Deerhorn Lane)估计是相似的。国内盗版有时比真正的盗版更好。“

消费者在Antler Lane购买的第一件事就是拍照。这实际上是Antler Lane在社交网络中迅速普及的一个关键因素。邱茂婷此前曾谈到过鹿角巷的概念。邱茂婷的大学专业是品牌设计,所以鹿角巷的核心竞争力最初设定在“设计”上。茶杯的设计,产品的设计,商店装饰的设计,LOGO的设计都符合邱茂婷的“美”。

例如,鹿角巷的拳头产品都坚持“设计美学”的理念。红糖鹿丸新鲜的牛奶赢得了“每杯不同”的脏杯子和脂肪杯。轻饮和辰溪系列是不同的。果汁与多彩的层次混合。在Antler Lane的推广中,关键词是“拍摄PO圈X神器”。

然而,如果官方设定的“面值”被放弃,鹿茸茶本身的味道并没有建立声誉。记者采访了一些茶叶爱好者和20多名普通消费者,只有一位普通消费者觉得鹿角巷的产品味道不错。其余的消费者和茶爱好者都不承认鹿角巷产品的味道。这些消费者给予的评价过于甜蜜和不同寻常。

奶茶爱好者毛思涵说,鹿角巷的红糖鹿丸新鲜牛奶是纯牛奶中的黑糖珍珠,“我能亲自做到。”她认为这种方法并没有带来特别好的味道,甚至有些难以饮用。相比之下,大多数奶茶品牌添加奶精,其味道相对较好。

一些餐饮业专业人士告诉记者,在茶叶领域,产品实力和产品创新能力是核心竞争力,产品具有设计感,高价值的商店可以爆红,但想继续“红下来”,必须拥有与众不同的产品,不容易模仿。

一位餐饮行业的资深人士说:“坦率地说,我认为陆家乡在这方面的努力还不够。以Xicha为例。他们拥有专业的大型团队来研究和开发产品,以确保他们始终如一。在行业的最前沿,以及超过一年的鹿角红色,现有的创新产品几乎为零。他的核心黑糖奶茶很容易模仿。消费者是快乐和新的。随着时间的推移,'Net Red'品牌将会生气。“

据许多茶叶爱好者介绍,现在大部分的茶叶品牌都有类似于鹿角巷的红糖产品,如黑茶喜茶,一点点黑糖霜等。在众多竞争产品中,鹿角里没有明显的优势。 “一家奶茶店,如果只采取吸引力,那应该是失败的,因为照片只能拍照,但好茶应该吸引人们多次喝酒。”上述餐饮业认为,“颜值”之后“外套,鹿角巷应该重新获得产品上茶的精华。

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